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卡利系统:奇瑞高端品牌星途再做调整,高新华出任总经理

admin 财经 2020-10-22 20 0

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品牌公布两年后,奇瑞汽车旗下高端品牌星途迎来新一轮人事调整。

记者获悉,从10月21日起,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、汽车工程手艺研发总院院长高新华正式担任星途品牌总经理(其它职务保持稳固),奇瑞汽车股份有限公司总经理助理金弋波担任星途品牌副总经理。

只管现在官方尚未对外公然披露上述信息,但在10月20日晚上举行的全新一代星途TXL上市公布会上,高新华首次以星途事业部负责人的身份先容了新车型的相关信息。已往多年,高新华主要在奇瑞汽车研发系统事情,此次空降到星途担任主管向导,被业界看作奇瑞汽车加大力度推动星途生长的主要行动。

卡利系统:奇瑞高端品牌星途再做调整,高新华出任总经理 第1张

星途是奇瑞汽车在2018年推出的高端品牌,2019年4月,星途首款新车TX/TXL正式上市,最高售价上探到17.59万元。不外,与吉祥旗下领克、长城旗下wey相比,星途的生长更具挑战性。在2019年星途品牌首款新车上市时,尹同跃曾提出星途品牌的年销目的要力争到达10万辆。但乘联会数据显示,星途2019年销量不足2万辆,与尹同跃的预期相去甚远。

市场层面显示不佳,星途内部的高层也在频仍调整。在已往短短一年时间内,星途营销中心就履历了曹志纲、李东春、贾守平和陈曦四任营销高管调整。此次奇瑞任命高新华为星途事业部的主管向导,也有稳住星途品牌大盘之意。而从高新华身份来看,其在奇瑞多年主管手艺和研发,这释放了星途将加大在研发、手艺方面投入的信号。“我们将投入更多资源,不断丰富星途的产物线。”奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃10月20日示意。

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卡利系统:奇瑞高端品牌星途再做调整,高新华出任总经理 第2张

汽车行业剖析师张翔剖析,星途内部人事调整较为频仍是造成星途生长晦气的一大因素。自主品牌冲高自己具有挑战性,而人事的转变使星途难以形成较为稳固的市场生长战略。另一方面,与领克相比,星途在品牌宣传层面的投入力度不够大,这导致许多消费者对星途的领会不够。在渠道层面,星途依然接纳传统4S店模式,在品牌形象塑造方面缺乏投入的力度。此外,星途与奇瑞自主品牌的产物存在同质化,因此会在一定程度上造成内讧。

奇瑞内部人士在接受第一财经记者采访时也曾谈到,在品牌建设和着名度上,前期的准备和铺垫不足。因此,许多消费者购车时不会将星途作为首选。另一方面,在内部各品牌的市场定位和经销商渠道的建设上,奇瑞泛起多次战略摇晃。一些战略决策使星途车型与奇瑞瑞虎系列SUV直接竞争,相互蚕食,同时造成星途终端价钱体系杂乱的局势。

为了在市场上实现突围,星途在产物订价方面进行了调整。今年年7月份,星途LX推出了1.5T版本,首次将该品牌车型拉入10万元以下的价钱区间。业内以为,星途将价钱拉低对品牌会造成一定的危险,晦气于高端化的实现。

现在,星途正在试图扭转晦气的局势。在刚刚已往的北京车展,星途推出了“M3X火星架构”,其是奇瑞历时多年打造的高端模块化造车平台,可兼容A-C级SUV、轿车、MPV及新能源车型。10月20日晚,基于“M3X火星架构”的首款车型--全新一代TXL正式上市,新车售价区间为13.99万-17.59万元。

值得注意的是,TXL是星途推出的首款车型。而与老款TXL相比,全新一代TXL搭载了全新的“Lion4.0雄狮智云系统”等智能化功效,同时起售价也高出了1.4万元。张翔以为,价钱高于老款车型是因为新功效等的增添,也是为了更好地塑造高端品牌的形象。

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